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Levi Strauss se trasladó en 1853 a San Francisco para empezar un negocio en el que vendía ropa, botas y otros artículos a las pequeñas tiendas de la zona. En aquella época, lo que querían esas tiendas era ropa de trabajo que resistiera las difíciles condiciones de trabajo y aunque Levi intentó satisfacer esas necesidades, fracasó cada vez que lo intentó.

Un tiempo más tarde, un sastre llamado Jacob Davis explicó a Levi su invento de unos pantalones realmente resistentes para el trabajo y le pidió asociarse. La idea consistía en usar un tejido de lienzo de algodón que se remacharía con cobre para lograr que fueran aún más duros.

Cuando este invento se hizo realidad no tardó en triunfar entre los mineros y los vaqueros y, a partir de entonces, Levi y Jacob Davis comenzaron a introducir ideas de vestimenta que tuvieron mucho éxito. Desde el peto, pensado para que los niños pudieran jugar sin limitaciones, hasta la prenda única (falda-pantalón) diseñada para dar libertad de movimiento a las mujeres.

Poco a poco, Levi's fue transformándose en símbolo de libertad. Hasta tal punto que no se permitía llevar estos pantalones en algunas escuelas a mediados del siglo XX. Sin duda, Levi's se se ha convertido en un referente que a día de hoy sigue marcando tendencia y siendo líder en la fabricación de pantalones.