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El tenista René Lacoste aprovechó su popularidad en el tenis para crear su propia firma de ropa en 1933. Su primera apuesta fue un jersey de manga corta, cuello ribete-canalé y de algodón y a la que le cosió el mítico cocodrilo verde, convirtiéndolo ya en emblema. Y así nació el polo Lacoste, que ahora es una prenda icono de la firma.

La historia del cocodrilo comenzó como un apodo. El capitán del equipo galo de la Copa Davis había prometido regalarle a Lacoste una maleta fabricada con la piel de ese animal si ganaba un partido. La prensa americanaenseguida comenzó a llamarlo así. A Lacoste le hizo gracia y siguiendo la broma se cosió un cocodrilo en la solapa de su chaqueta. Más tarde, cuando decidió fundar la compañía añadió este símbolo, que le había acompañado todo ese tiempo, a su ropa.

En los años 60, cedió la compañía a su hijo. Éste inició una nueva fase de distribución internacional, lo que llevó a la marca a ser un éxito mundial. Además, también incrementó los artículos que creaba Lacoste, creando relojes, bolsos, gafas y hasta bicicletas. El éxito de esta marca está en conseguir el equilibro entre lo informal y lo sofisticado.